Intercultural Managing

El principal objetivo del marketing intercultural es saber adaptar las diferentes dimensiones del Marketing Mix al contexto global y local de cada mercado. Para ello, es necesario partir de un cierto conocimiento de inteligencia intercultural que nos permitirá ser sensibles y saber actuar frente a un mundo multicultural.

En el entorno global que vivimos, buscamos productos estandarizados para llegar con mayores economías de escala a todos los mercados. Sin embargo, detectar y entender las diferencias locales es la clave para la correcta adaptación y el éxito en cada país.